Miércoles con Federica ¿Los tiempos cambian?

Es muy difícil asumir que los tiempos cambian y que a las nuevas generaciones no les importa en absoluto tener un CD con portadita, letras y con fotos. Y mucho menos pagar por todos esos extras. Lo que prima es descargase muchas cosas y muy deprisa, y darles una escucha rápida: me gusta – me lo quedo; no me gusta – lo borro al instante.

Las compañías de discos tal y como las hemos conocido hasta ahora están condenadas al cierre y, con ello, todos los jefazos, lameculos, A&Rs y personal de diferente pelaje que, hasta ahora, han chupado de lo lindo del talento de los artistas van a tener que dejar sus puestos de trabajo para dedicarse a otro oficio más apetitoso. Dentro de nada, no habrá ni una tienda de discos convencional a la que ir, porque cada vez existirá menos material físico para comprar, y las ventas se hundirán aún más, por lo que resultará poco rentable abrir y llevar un establecimiento de este tipo. Incluso los titanes del año 2007 que aún miramos con atención las portaditas y el artwork desistiremos ante la situación que se nos avecina, y la cosa quedará reducida a algunos sitios de compraventa en la Red y poco más. Asimismo, muchos negocios que han funcionado alrededor de todo ello se van a ir al traste. No habrá productores, porque cada cual se lo guisará y comerá; ni estudios de grabación – lugares que, por cierto, están desapareciendo a una gran velocidad,- porque la música se grabará en casita; ni diseñadores de bellas carátulas y de encartes interiores, porque no habrá dinero para gastarlo en este tipo de historias.

Todas estas cosas están condenadas a desaparecer. Para los amantes de lo físico la única salida es la autoedición. Nada de tiradas grandes: más de 200 copias significa pillarte de lo lindo. Volveremos a la época de los fanzines y de los discos manufacturados en casa para fetichistas de lo tangible. Bonitas ideas con diseños efectivos y formatos especiales con el disco dentro para llamar al atención de los 200 pajeros que se aventuren a pagar por tener algo al alcance de la mano. Más que una evolución, será un regreso al pasado, prácticamente a la cultura del DIY total. Y echaremos de menos las grandes SUPERPRODUCCIONES, algo que quedará limitado a los supergrupos a escala mundial. Los demás artistas, seguirán el método de Juan Palomo.

Es difícil saber si el panorama que he presentado va a ser algo positivo o negativo. Por un lado, se producirá la democratización total de la música, para liberarla de los lazos administrativos y mercantiles que la controlaban hasta la fecha, para darle el carácter lúdico que mucha gente desea. Cualquier persona podrá componer, producirse y mostrar sus composiciones al público a través de los diferentes canales tecnológicos que se utilicen. Y el éxito se medirá en el número de descargas y en los comentarios a favor o en contra de lo que se escuche. Y todo será inmediato. Nada de las campañas promocionales vistas hasta la fecha, de discos congelados hasta su fecha de lanzamiento, etc, etc ... La música se crea y se cuelga de inmediato, y la gente podrá descargarla al momento. El boca a boca (o el teclado a teclado) será suficiente. Y todo gratis y burlando, por ejemplo, a las aves de rapiña de la S.G.A.E. – al menos en un primer momento. Esto dará lugar a una rapidez tremenda en modas, hypes, etc ... la originalidad llevada al extremo. Lo más bizarro para llamar la atención será lo que la gente vea y escuche. También tendrá una gran importancia el uso de las canciones. La publicidad de las grandes compañías será esencial para llevar los nuevos ritmos al GRAN PÚBLICO. Como el caso de Orange con el tema de Rutina, pero a lo bestia. La unión del fuerte con el débil pero interesante. Todo el mundo se morirá por formar parte de una campaña de Coca Cola o de Levi’s. El estrellato, lo MÁS.

Pero, por otra parte, el público más exquisito va a salir perdiendo de lo lindo. Sin riesgo, sin compañías de discos y con las limitaciones del mercado, los seguidores del lo-fi se lo van a pasar de lo lindo con un grupo birmano que graba en el pajar de su casa con una guitarra de tres cuerdas y con la cabra chillando, pero no tendremos acceso a joyas cuidadas y pasadas por las manos de un estudio con un productor de grandes conocimientos y capacidad para ofrecer un toque innovador, profesional y personal al producto. ¿Quién no daría algo por ver a Espanto en un estudio bueno y producidos por Ibón Errázquin? ¿O a Los Punsetes grabando sus canciones con la ayuda de Ian Masters a los controles? Pero claro... ¿quién se va a arriesgar a realizar inversiones de este tipo para vender 200 copias físicas de unas posibles obras maestras?

Lo dicho, hoy por hoy, la única salida es la vuelta a los principios. Cosas bien hechas con los medios que se tengan a mano para crear productos dirigidos un grupo entendido y como vía para agrupar a los pocos que quedamos y a los que quieran venir. Como en el 1982, pero en el 2007.

¿Los tiempos cambian?

Federica Pulla